一、现状分析
青团是江南地区一带的传统特色小吃,青色,用雀麦草的汁拌进糯米粉里,再包裹进豆沙馅儿或者莲蓉,不甜不腻,带有清淡却悠长的青草香气。现在做青团,有的采用浆麦草,有的采用青艾汁,也有用其他绿叶蔬菜汁和糯米粉捣制再以豆沙或其他为馅而成。青团作为祭祀的功能日益淡化,而更多被人用当作春游小吃。艾草有平喘、利胆、消火、抗菌、驱寒、除湿等功效,小麦草的汁有去油解腻、消食降火的功效,同时还能起到美容的作用。如今青团研发了多种馅料,如蛋黄肉松、芥菜馅等。
二、营销目标
1.继承与传扬中华民族的传统习俗;
2.拓展食堂的盈利渠道;
3.让食堂与时俱进,提升食堂的形象。
三、营销策略
在小花梨、花梨哥哥、华东理工大学学生会等公众号上发布广告及活动信息:
广告:
发布时间3月1号
介绍青团来历
小编掐指一算,还有20天,华理食堂网红爆款蛋黄肉松青团就要开售了!
加食堂青团图片
加口味评价(香!软!糯!鲜尝为快!等)
实打实的大颗蛋黄加满满肉松,四食堂厨师大叔打饭大妈诚心推荐!仅售3.5元
还有红豆口味、芥菜口味、紫薯口味、莲蓉口味。
活动信息:
1、 青团大猜想!
活动时间:3月1号-3月20号
评选时间:3月21号-3月23号
公布时间:3月24号
设计青团包装和广告语,所有作品中,选取设计思路、设定背景等最有新意的5名同学
奖励青团组合装大礼包(内含10个青团)
2、 每日青团免费送!
活动时间:3月25号-4月4号(清明节当天)
每天11:30开始,在指定窗口购买饭菜前20位同学,发朋友圈或微博宣传即送青团1个(口味任选)。
3、 青团大作战!
活动时间:3月25号-4月4号(清明节当天)
公布时间:4月5号
蛋黄肉松?红豆?芥菜?紫薯?莲蓉?谁是你的最爱!我为我团投票!
在食堂内设立不同口味的青团投票箱,买一个青团附送一个青团券,在青团券上写下姓名、学号、联系方式即可参与投票,为你最爱的青团口味投票吧!活动结束后,从得票最高的青团箱中抽取10位同学送50元餐券(每张面值10元,可叠加)。
成员:化工学院10130258冯新慧 化工学院10130260丁宁